米乐M6由上汽集团、张江高科、阿里巴巴共同创立，智己汽车可谓是“含着金汤匙”出生。不仅如此，智己汽车除了初创时以上三者的投资之外，近年来其又完成了两轮投资，宁德时代也成为其新的股东。据悉，最新一次融资额高达80亿元，在资金方面智己汽车似乎很有“底气”。

而在资源方面，背靠上汽集团其似乎更有“底气”。有投资人评价，智己汽车造车需要什么样的供应链，上汽集团就能链接了什么样的产业资源。

而就是这样一个资金、资源都不发愁的新能源品牌，却迟迟拿不出相匹配的销量成绩，智己汽车似乎已成为一个扶不起的“阿斗”。

目前智己汽车旗下共四款车型，分别是智己L7、L6、LS7、LS6。而今年上半年智己汽车累计销量仅为2.24万辆。而作为对标对象的小米汽车仅凭小米SU7一款车，仅用3个月的时间就超越了智己汽车半年累计销量。据了解，小米SU7自3月份上市到6月底累计销量已超过3万辆。

而比智己汽车“出道”更早的蔚来、理想更不用提，其中理想的月销量已经接近5万辆，而蔚来汽车的月销量也稳定在2万辆左右，虽然小鹏汽车销量还稍显逊色，但其今年上半年累计销量也达到了5.2万辆。

不得不说，2020年年底成立，2022年才上市了首款车型的智己汽车起步就比蔚小理、零跑等造车新势力晚了很多，而且智己汽车在新能源市场上的脚步还过于缓慢，从而导致其目前市场存在感比较微弱。

而智己汽车之所以销量长期低迷，一方面与其品牌定位模糊不清有一定的关系，另一方面，屡屡“翻车”的营销也对其形成不小的影响。当然，最根本的原因还在于其产品自身竞争力不够强大。

要知道，智己汽车在刚推出时定位为中高端新能源品牌，但首款车型智己L7上市后销量惨遭扑街，之后其推出的新车型逐渐走上了“性价比”的路线。

其中，智己LS6成为智己汽车首款售价“掀桌子”的产品，21.49万-27.69万元的定价使得智己LS6成为众人口中的“卷王”，可惜智己LS6经历短短几个月的辉煌，月销量重新滑落至2千辆左右的水平。而尝到短暂“甜头”的智己汽车再次将此定价策略用在新款智己L7上，全新智己L7于今年2月份上市，售价为29.99万-41.99万元，相比此前的33.88万-57.88万元的售价更有诚意，但上市后其月销量却仍徘徊在几百辆的水平。

而产品售价不断下探带来的便是其品牌形象的下滑。同时，随着智己汽车旗下新车型的增加，各车型间的“内斗”愈发明显，比如同为SUV车型，售价更低一些的智己LS6抢了不少LS7的潜在用户。

除此之外，智己汽车在一些重大营销方面屡屡“翻车”，从而影响了其品牌形象。最为显著的便是，智己L6预热“碰瓷”小米，因将小米SU7的重要参数标错，智己汽车CEO刘涛不得不出面致歉。

另外，去年刘涛在立冬当天直播车内包饺子，原本是想展示车内空间拓展的多样性，结果却被众多网友解读为：“模拟过年回家的时候堵路上了，没有应用场景就自己创造应用场景”。

而更早之前，刘涛亲自上阵展示智己L7的性能包括地板油直线加速、超车、变道等动作，地点却选择了公共道路上。结果短短几分钟视频，被网友指出了数个交通违法。随后刘涛公开致歉，并表示接受处罚。

而从屡屡“翻车”的营销案例来看，智己的营销“翻车”事件中很多都能找到刘涛的“身影”，是巧合，还是另有其他原因，也不知这样的营销方案究竟是哪位高层“拍板”的。

写在最后

虽然在资金及资源方面，智己汽车目前还不用“发愁”，但如今持续低迷的销量表现，能够让其再坚持多久依然很难说。如今新能源汽车市场已经加速内卷，而一直徘徊在市场边缘的智己汽车未来势必将面临更大的压力。

（本文由文武车道新媒体工作室原创出品，转载请注明出处：文武车道，本文作者：夏沐，个人观点，仅供参考）

米乐M67月刚刚开始，一批业绩优良的上市公司已经开始公布2024年中报预告。在浙江上市公司中，浙江仙通和三花智控率先预告了“中考成绩单”。

昨日晚间，浙江仙通公告，“预计上半年净利润为8800万元到9500万元，同比增长63.63%到76.65%；预计扣除非经常性损益的净利润为8650万元到9350万元，同比增长65.68%到79.06%。”

浙江仙通橡塑股份有限公司创建于1994年，位于仙居县经济开发区，主要生产汽车密封条，2016年12月30日在上海证券交易所上市。通过近三十年的专注发展，公司已成功成为中国本土汽车密封条行业龙头，拥有一汽大众、上汽大众、上汽通用、东风日产、吉利汽车、长安汽车、上汽通用五菱、上汽、广汽、一汽、奇 瑞、伟巴斯特等优秀的客户。

公司为国家高新技术企业、省级企业技术中心、省级高新技术企业研究开发中心、浙江省科技型中小企业、省级企业研究院、台州市成长型二十强企业、台州市“瞪羚企业”。

对于上半年业绩预告大幅增长，公司称，“随着新能源汽车行业的发展，客户订单数量持续增长，推动公司营业收入持续增加；公司内部不断优化产品性能及质量，使产品良品率得到提升；另外，随着营业收入的增长，费用率也有所下降。”

同日晚间，办公地址位于浙江省绍兴市新昌县的三花智控也预告了2024年1-6月的业绩。浙江三花智能控制股份有限公司主要业务分为制冷空调电器零部件业务和汽车零部件业务。公司的主要产品为四通换向阀、电子膨胀阀、电磁阀、微通道换热器、Omega泵、热力膨胀阀、电子膨胀阀、电子水泵、新能源车热管理集成组件。公司是全球最大的制冷控制元器件和全球领先的汽车空调及热管理系统控制部件制造商，“三花”牌制冷智控元器件已成为世界知名品牌，是全球众多车企和空调制冷电器厂家的战略合作伙伴。

目前，公司已在全球制冷空调智控元器件市场中确立了行业领先地位，公司电子膨胀阀、四通换向阀、电磁阀、微通道换热器、Omega泵等产品市场占有率位居全球第一，公司截止阀、车用热力膨胀阀、储液器市场份额居全球前列。同时，公司专注于新能源汽车空调及热管理产品的研发，成为首家获得美国《汽车新闻》PACE AWARD大奖的中国企业。

今年上半年，三花智控预计上半年实现净利润14.64亿~16.04亿元，同比预增5%-15%；实现扣非净利润14.64亿-16.04亿元，同样预增5%-15%。

对于上半年业绩增长，公司强调，其是全球新能源车热管理的领先企业，运用标杆客户示范效应，持续获得订单，实现了业绩的增长；另外，公司是制冷空调电器零部件行业的龙头企业，全球化布局和产业龙头优势凸显，核心产品市场份额稳步提升，带来业绩增长。

杭州相关券商投资顾问提示，“上市公司半年报提供了公司在半年期间的经营成果和财务状况的快照，投资者可以通过它评估公司的盈利能力、增长趋势和财务健康状况。在2024年中国经济转型的关键节点，上市公司半年报提供了我们观察当前经济形势的一个窗口，良好的半年报可以增强投资者对公司未来发展的信心，可能会对股价产生积极影响。”

米乐M6中概股收盘涨幅前五的个股为：能链智电涨52.93%、奥斯汀科技集团涨13.89%，天成金汇涨13.83%、宝盛涨10.9%及ATA Creativity Global涨10.25%。其中，能链智电成功入选标普全球发布的《可持续发展年鉴(中国版)2024》。

米乐M6第33届夏季奥运会将于2024年7月26日至8月11日在法国巴黎举行。中国奥运代表团的运动健儿们早已整装待发，准备踏上这一体育盛事的舞台，续写属于中国奥运的新篇章。

本届奥运会不乏创新之举，各国参赛选手将首次乘坐游船在塞纳河上参加水上开幕式，更有多项赛事在巴黎市中心的标志性场所举办。巴黎满心期待，世界同样期待满满。盛会之际，芬尼整合线上线下资源，同频发力，重磅推出“热泵行业单项冠军芬尼致敬奥运冠军”系列活动，连环出击，打出一套精彩的“组合拳”，为奥运冠军喝彩，进一步展现了其作为热泵行业单项冠军强大的品牌张力。

线上线下同频发力，冠军实力，无惧挑战

奥运健儿在奥运赛场奋力拼搏，不断突破自我、赢得胜利，被大众所熟知。而在热泵领域，芬尼也始终秉持“更高、更快、更强”的奥运精神，不断挑战极限，荣膺国家级制造业单项冠军。

为了将品牌实力广为传播，芬尼决心打造一场声势浩大的营销活动，意欲与消费者建立情感连接，让用户认识并认可芬尼作为热泵行业单项冠军的领先实力。

而日活超6亿的全民平台——抖音，就成为了芬尼与用户沟通关键渠道。据悉，在7月22日到8月11日之间，芬尼将在抖音平台发起#挑战极限尼就是冠军#话题挑战赛，借助平台优质资源，诸多头部达人领衔示范，号召全民参与，挑战极限，为赛场上奋力拼搏、为国争光的奥运健儿加油助威！

除了线上趣味十足的抖音挑战赛之外，芬尼还在线下用别开生面的创意活动，重塑奥运精神，掀起全民关注热潮。

据悉，从7月20日开始，芬尼将开展为期10天的“芬尼&企鹅70℃沙漠生存挑战”活动，前往西北边陲敦煌鸣沙山，深入沙漠腹地，以硬核产品力拉平极限温差，对抗热量极限，打造一处清凉驿站。

值得一提的是，在暖通领域，发起极热极寒挑战的品牌不在少数，但是将企鹅带到沙漠并保证其正常生活作息的只有芬尼。去过沙漠旅游的人都知道，走在太阳炙烤下的沙漠里，除了满眼望去都是沙丘，最大的感受就是汗流浃背。如果没能及时补充水分，人还会出现中暑现象，汗如雨下、头晕目眩、腿脚发软……

在地表70℃的高温沙漠环境中养企鹅，如此超越认知的事，芬尼做到了！在展现芬尼作为热泵行业单项冠军的硬核实力的同时，也引发人们对全球气候变暖与生物多样性的思考。

高铁赋能，冠军荣耀，引爆品牌声量

巴黎奥运会正值暑假出游高峰期，受暑期旅游催生的暑运，持续时间长、出行人群集中，是品牌年中营销的黄金期。

芬尼紧抓营销黄金期，抢占高铁站内媒体优质资源，自2024年7月13日至2024年8月20日，强势推出“热泵行业单项冠军芬尼致敬奥运冠军”广告宣传语，覆盖北京、上海、哈尔滨、沈阳等11个重点交通枢纽省市，形成渠道丰富、覆盖广泛、传播有效的传播矩阵。

可以说，本次上线的高铁广告既拓展了潜在用户群体、提高了芬尼作为热泵行业单项冠军的品牌知名度，又在一定程度上为芬尼品牌赋予了高端化的纵深感，从而让线上流量与线下购买无缝衔接，构建成了完整营销闭环。在高铁大量的出行人群中，潜移默化地将芬尼品牌认知植入消费者心智，完成品牌升级与发展提速。

无论线上还是线下，品牌营销的核心始终是将抽象的价值观转化为用户可解的语言。

“热泵行业单项冠军芬尼致敬奥运冠军“，这一极具感召力的广告语，为奥运健儿加油助力的同时，也将单项冠军、奥运冠军这两个元素串联进用户心智，增强了品牌辨识度和认同感。未来，热泵行业单项冠军芬尼将继续向着更高、更快、更强的目标进发，传递品牌价值和文化内涵。

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